СТРАТЕГІЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГУ ІННОВАЦІЙ У КОНТЕКСТІ ГЛОБАЛЬНОЇ КОНКУРЕНЦІЇ ТА ЦИФРОВІЗАЦІЇ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2413-9971/2026-60-6Ключові слова:
маркетинг інновацій, цифровізація, глобальна конкуренція, маркетингова ефективність, цифрові канали, сценарне моделюванняАнотація
Стаття присвячена розробці прикладної моделі оцінювання ефективності маркетингу інновацій, яка враховує взаємозалежність цифровізації, поведінкових характеристик клієнтів та фінансових результатів підприємства. Результати дослідження показують, що ефективність маркетингу інновацій визначається не кількістю цифрових інструментів, а ступенем їх інтеграції та швидкістю реакції на зміну ринкових сигналів. Встановлено, що використання інтегральної моделі дозволяє виявляти взаємозв’язки між показниками, підвищувати точність сегментації та скорочувати час адаптації маркетингових рішень. Увагу приділено сценарному підходу, який формує можливість одночасного тестування альтернативних напрямів розвитку маркетингової активності. Практичні результати полягають у можливості застосування запропонованої моделі для оперативного коригування маркетингових стратегій підприємства.
Посилання
Братусь Г. А., Каліна І. І., Мазур Ю. В. Цифрова трансформація та інноваційний маркетинг як ключові фактори підвищення конкурентоспроможності торговельної галузі. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. 2024. № 43. С. 349–357. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15295109
Когут М., Огінок-Копильчак С. Глобальні тенденції розвитку маркетингу як інструменту управління в умовах цифрової трансформації. Development service industry management. 2026. № 13 (20). DOI: http://dx.doi.org/10.31891/dsim-2026-13(20)
Лисенко І. В., Руденко В. С. Маркетинг інновацій у контексті ринкової аналітики й оптимізації товарного асортименту. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2025. № 4 (44). С. 179–189. DOI: http://dx.doi.org/10.25140/2411-5215-2025-4(44)-179-189
Македон В. В., Ільченко Н. О. Кон’юнктура світового ринку ІТ-послуг в умовах економіки 4.0. Ефективна економіка. 2021. № 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.1.8
Македон В. В. Розвиток системи стратегічного менеджменту міжнародних компаній на засадах крос-функціонального підходу. European Journal of Management Issues. 2023. № 31 (3). С. 177–188. DOI: http://dx.doi.org/10.15421/192315
Немченко В. В., Герасимчук О. В., Загора Р. В., Озарко К., Цикалюк Р. А. Маркетингова товарна політика в умовах цифрової економіки. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2025. Т. 10. № 2. С. 333–336. DOI: http://dx.doi.org/10.36887/2415-8453-2025-2-64
Хаджинов І. В. Міжнародний маркетинг: стратегічні імперативи розвитку. European scientific journal of Economic and Financial innovation. 2025. № 1 (15). С. 37–47. DOI: http://dx.doi.org/10.32750/2025-0104
Dobričanin S., Aleksić I. Strategic management and digital marketing: analysis of their integration in modern business from the aspect of competitive advantage. BizInfo Blace. 2025. Vol. 16. No. 2. P. 47–57. DOI: http://dx.doi.org/10.71159/bizinfo250025D
Hutabarat A. S., Budianto I. R. D. Strategic marketing transformation in the digital age: integrating AI, Big Data, and sustainability for competitive advantage in Southeast Asia. Journal of Accounting and Finance Management. 2026. Vol. 6. No. 6. P. 3227–3238. DOI: http://dx.doi.org/10.38035/jafm.v6i6.2971
Krutikov K. Innovations and trends in digital marketing amid global transformations. Економіка та суспільство. 2025. No. 72. DOI: http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-91
Makedon V., Koptilyi D. Digital transformation and artificial intelligence as factors in the economic recovery of enterprises following armed conflicts. Economics, Entrepreneurship, Management. 2025. Vol. 12. No. 1. p. 33–48. https://doi.org/10.56318/eem2025.01.033
Makedon V., Myachin V., Sokol P., Hordiichuk S. Synchronization of marketing strategies with company restructuring. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies. 2025. Vol. 2 (13 (134)). P. 71–81. DOI: http://dx.doi.org/10.15587/1729-4061.2025.326377
Mmadubuko M., Sousa C., Sadraei R., Kaufmann H. R. The role of global marketing strategies on the international performance of SMEs: current state and future research agenda. International Marketing Review. 2025. Advance online publication. DOI: http://dx.doi.org/10.1108/IMR-04-2025-0173
Nguyen T., Song G., Zhao S., Zuo C. Market competition and digital transformation in firms. Finance Research Letters. 2025. Vol. 73. Article 106684. DOI: http://dx.doi.org/10.1016/j.frl.2024.106684
Shlapak A., Yatsenko O., Ivashchenko O., Zarytska N., Osadchuk V. Digital transformation of international trade in the context of global competition: technological innovations and investment priorities. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2023. Vol. 6. No. 53. P. 334–347. DOI: http://dx.doi.org/10.55643/fcaptp.6.53.2023.4241
Trunina I., Pryakhina K., Bilyk M., Moroz O. AI as a digital transformation tool for competitive business development. Marketing and Management of Innovations. 2025. Vol. 16. No. 3. P. 15–27. DOI: http://dx.doi.org/10.21272/mmi.2025.3-02
United Nations Development Programme. Digital strategy 2022–2025. 2022. DOI: not available. https://digitalstrategy.undp.org/documents/Digital-Strategy-2022-2025-Full-Document_ENG_Interactive.pdf
Vărzaru A. A., Bocean C. G. Digital transformation and innovation: the influence of digital technologies on turnover from innovation activities and types of innovation. Systems. 2024. Vol. 12. No. 9. Article 359. DOI: http://dx.doi.org/10.3390/systems12090359
Bratus, H. A., Kalina, I. I., Mazur, Yu. V. (2024). Tsyfrova transformatsiia ta innovatsiinyi marketynh yak kliuchovi faktory pidvyshchennia konkurentospromozhnosti torhovelnoi haluzi [Digital transformation and innovative marketing as key factors for increasing the competitiveness of the trade industry]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava - Scientific Notes of Lviv University of Business and Law, no 43, pp. 349–357. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.15295109
Kohut, M., Ohinok-Kopylchak, S. (2026). Hlobalni tendentsii rozvytku marketynhu yak instrumentu upravlinnia v umovakh tsyfrovoi transformatsii [Global trends in marketing development as a management tool in the context of digital transformation]. Development service industry management, no 13(20). DOI: http://dx.doi.org/10.31891/dsim-2026-13(20)
Lysenko, I. V., Rudenko, V. S. (2025). Marketynh innovatsii u konteksti rynkovoi analityky y optymizatsii tovarnoho asortymentu [Marketing of innovations in the context of market analytics and optimization of product assortment]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia - Problems and prospects of economics and management, no 4(44), pp. 179–189. DOI: http://dx.doi.org/10.25140/2411-5215-2025-4(44)-179-189
Makedon, V. V., Ilchenko, N. O. (2021). Koniunktura svitovoho rynku IT-posluh v umovakh ekonomiky 4.0 [Global IT services market conditions in the context of Economy 4.0]. Efektyvna ekonomika - Efficient economy, no 1. DOI: http://dx.doi.org/10.32702/2307-2105-2021.1.8
Makedon, V. V. (2023). Rozvytok systemy stratehichnoho menedzhmentu mizhnarodnykh kompanii na zasadakh kros-funktsionalnoho pidkhodu [Development of the strategic management system of international companies based on a cross-functional approach]. European Journal of Management Issues, no 31(3), pp. 177–188. DOI: http://dx.doi.org/10.15421/192315
Nemchenko, V. V., Herasymchuk, O. V., Zahora, R. V., Ozarko, K., Tsykaliuk, R. A. (2025). Marketynhova tovarna polityka v umovakh tsyfrovoi ekonomiky [Marketing product policy in the digital economy]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky - Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, no 10(2), pp. 333–336. DOI: http://dx.doi.org/10.36887/2415-8453-2025-2-64
Khadzhynov, I. V. (2025). Mizhnarodnyi marketynh: stratehichni imperatyvy rozvytku [International marketing: strategic imperatives of development]. European scientific journal of Economic and Financial innovation, no 1(15), pp. 37–47. DOI: http://dx.doi.org/10.32750/2025-0104
Dobričanin, S., Aleksić, I. (2025). Strategic management and digital marketing: analysis of their integration in modern business from the aspect of competitive advantage. BizInfo Blace, no 16(2), pp. 47–57. DOI: http://dx.doi.org/10.71159/bizinfo250025D
Hutabarat, A. S., Budianto, I. R. D. (2026). Strategic marketing transformation in the digital age: integrating AI, Big Data, and sustainability for competitive advantage in Southeast Asia. Journal of Accounting and Finance Management, 6(6), pp. 3227–3238. DOI: http://dx.doi.org/10.38035/jafm.v6i6.2971
Krutikov, K. (2025). Innovations and trends in digital marketing amid global transformations. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and society, no 72. DOI: http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-91
Makedon, V., Koptilyi, D. (2025). Digital transformation and artificial intelligence as factors in the economic recovery of enterprises following armed conflicts. Economics, Entrepreneurship, Management, no 12(1), pp. 33–48. DOI: https://doi.org/10.56318/eem2025.01.033
Makedon, V., Myachin, V., Sokol, P., Hordiichuk, S. (2025). Synchronization of marketing strategies with company restructuring. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, no 2(13(134)), pp. 71–81. DOI: http://dx.doi.org/10.15587/1729-4061.2025.326377
Mmadubuko, M., Sousa, C., Sadraei, R., Kaufmann, H. R. (2025). The role of global marketing strategies on the international performance of SMEs: current state and future research agenda. International Marketing Review. Advance online publication. DOI: http://dx.doi.org/10.1108/IMR-04-2025-0173
Nguyen, T., Song, G., Zhao, S., Zuo, C. (2025). Market competition and digital transformation in firms. Finance Research Letters, no 73, Article 106684. DOI: http://dx.doi.org/10.1016/j.frl.2024.106684
Shlapak, A., Yatsenko, O., Ivashchenko, O., Zarytska, N., Osadchuk, V. (2023). Digital transformation of international trade in the context of global competition: technological innovations and investment priorities. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, no 6(53), pp. 334–347. DOI: http://dx.doi.org/10.55643/fcaptp.6.53.2023.4241
Trunina, I., Pryakhina, K., Bilyk, M., Moroz, O. (2025). AI as a digital transformation tool for competitive business development. Marketing and Management of Innovations, no 16(3), pp. 15–27. DOI: http://dx.doi.org/10.21272/mmi.2025.3-02
United Nations Development Programme. (2022). Digital strategy 2022–2025. Available at: https://digitalstrategy.undp.org/documents/Digital-Strategy-2022-2025-Full-Document_ENG_Interactive.pdf
Vărzaru, A. A., Bocean, C. G. (2024). Digital transformation and innovation: the influence of digital technologies on turnover from innovation activities and types of innovation. Systems, no 12(9), Article 359. DOI: http://dx.doi.org/10.3390/systems12090359
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 В.В. Македон
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.