СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ І РОЗВИТКОМ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ ТА ЕКОНОМІКИ ЗАМКНУТОГО ЦИКЛУ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2413-9971/2026-62-3Ключові слова:
стратегічне управління, управління маркетинговою діяльністю, розвиток сільськогосподарських підприємств, маркетингова стратегія, цифрова трансформація, цифрові технології, циркулярна економіка, маркетингова цінність, конкурентна пропозиціяАнотація
У статті обґрунтовано теоретико-методичні засади стратегічного управління маркетинговою діяльністю та розвитком сільськогосподарських підприємств. Визначено роль маркетингової діяльності як інтегрованої складової стратегічного управління, спрямованої на узгодження ресурсних можливостей підприємства з потребами цільових ринків і формування конкурентної пропозиції. Систематизовано сучасні маркетингові та цифрові інструменти дослідження ринку, аналізу споживачів, сегментації, збуту й комунікацій. Обґрунтовано можливості використання принципів економіки замкнутого циклу для формування маркетингової цінності продукції через ресурсозбереження, скорочення відходів, простежуваність та екологічність. Запропоновано модель інтеграції маркетингових, цифрових і циркулярних інструментів у систему стратегічного управління розвитком підприємства.
Посилання
Русан В. Підсумки функціонування аграрного сектору України у 2025 році. Національний інститут стратегічних досліджень. 06.04.2026. URL: https://www.niss.gov.ua/doslidzhennya/ekonomika/pidsumky-funktsionuvannya-ahrarnoho-sektoru-ukrayiny-u-2025-rotsi (дата звернення: 10.09.2026)
2025 року Україна збільшила експорт продукції харчової і переробної промисловості у галузевому експорті до 20 % - Інститут аграрної економіки. Інститут аграрної економіки. URL: https://www.iae.org.ua/presscentre/presrelease/4311-2025-roku-ukrayina-zbilshyla-eksport-produktsiyi-kharchovoyi-i-pererobnoyi-promyslovosti-u-haluzevomu-eksporti-do-20-instytut-ahrarnoyi-ekonomiky.html (дата звернення: 10.09.2026).
Каліна І.І., Петров В.С., Шуляр Н.М. Стратегічне управління інноваційним розвитком підприємства в умовах турбулентного середовища. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2026. Т. 3, № 3. С. 13-19. DOI: https://doi.org/10.60022/3(3)-2S
Чернікова Н.М., Бондаренко І.О., Окопний М.М. Стратегічне управління інноваційним розвитком сільськогосподарських підприємств на екологічних засадах. Економіка та суспільство. 2021. № 34. С. 462-467. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-34-84
Ступка В.В. Стратегічне управління розвитком сільськогосподарських підприємств у сучасних умовах. Економіка та суспільство. 2025. № 79. С. 1037-1042. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-181
Маковійчук О.В. Інструменти управління інноваційним розвитком аграрних підприємств в умовах цифровізації. Наукові перспективи. 2025. № 12 (66). С. 1051-1063. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2025-12(66)-1051-1063
Фесіна Ю.Г. Модель циркулярної економіки в сфері аграрного виробництва: актуальність імплементації та виклики для функціонування. Економічний простір. 2026. № 212. С. 210-217. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.212.210-217
Карпінська Н.В., Духневич А.В. Стратегічне управління відходами в аграрному секторі для досягнення цілей сталого розвитку. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Право. 2025. Т. 2, № 87. С. 187-194. DOI: https://doi.org/10.24144/2307-3322.2025.87.2.27
Шульга О.А. Напрями удосконалення системи стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності підприємства. Підприємництво та інновації. 2022. № 25. С. 110-113. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/25.18
Дєліні М., Нагорна О., Рябчик А. Маркетингове управління стратегічним розвитком сільськогосподарських підприємств. Економіка та суспільство. 2026. № 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-144
Бондаренко В.М., Половко К.О. Інноваційні маркетингові інструменти в діяльності сільськогосподарських підприємств. Київський економічний науковий журнал. 2025. № 9. С. 19-25. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2025-9-2
Бойко М.В. Формування маркетингової політики сільськогосподарських підприємств: теоретичні засади та напрями вдосконалення. Економічний простір. 2026. № 215. С. 306-313. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.215.306-313
Нове на сайті: капітальні інвестиції, транспорт, сільське господарство та діяльність підприємств. Державна служба статистики України. 27.02.2026. URL: https://stat.gov.ua/uk/news/nove-na-sayti-kapitalni-investytsiyi-transport-silske-hospodarstvo-ta-diyalnist-pidpryyemstv (дата звернення: 10.09.2026)
Нове на сайті: перероблення молочної сировини, оплата ЖКП, витрати на виробництво сільгосппродукції, завершення будівництва, ціни виробників послуг. Державна служба статистики України. 26.02.2026. URL: https://stat.gov.ua/uk/news/nove-na-sayti-pereroblennya-molochnoyi-syrovyny-oplata-zhkp-vytraty-na-vyrobnytstvo (дата звернення: 10.09.2026)
Фінансові результати до оподаткування підприємств за видами економічної діяльності з розподілом на великі, середні, малі та мікропідприємства у 2025 році (попередні дані). Головне управління статистики у Вінницькій області. URL: https://www.vn.ukrstat.gov.ua/index.php/statistical-information/8331-------------------2025-.html (дата звернення: 12.09.2026)
Rusan V. (2026) Pidsumky funktsionuvannia ahrarnoho sektoru Ukrainy u 2025 rotsi [Results of the Agricultural Sector Functioning of Ukraine in 2025]. Natsionalnyi instytut stratehichnykh doslidzhen - National Institute for Strategic Studies. Available at: https://www.niss.gov.ua/doslidzhennya/ekonomika/pidsumky-funktsionuvannya-ahrarnoho-sektoru-ukrayiny-u-2025-rotsi (accessed September 10, 2026).
Instytut ahrarnoi ekonomiky (2026) 2025 roku Ukraina zbilshyla eksport produktsii kharchovoi i pererobnoi promyslovosti u haluzevomu eksporti do 20 % [In 2025, Ukraine Increased the Export of Food and Processing Industry Products to 20% of Sectoral Exports]. Instytut ahrarnoi ekonomiky – Institute of Agrarian Economics. Available at: https://www.iae.org.ua/presscentre/presrelease/4311-2025-roku-ukrayina-zbilshyla-eksport-produktsiyi-kharchovoyi-i-pererobnoyi-promyslovosti-u-haluzevomu-eksporti-do-20-instytut-ahrarnoyi-ekonomiky.html (accessed September 10, 2026).
Kalina I.I., Petrov V.S., Shuliar N.M. (2026) Stratehichne upravlinnia innovatsiinym rozvytkom pidpryiemstva v umovakh turbulentnoho seredovyshcha [Strategic Management of Enterprise Innovative Development in a Turbulent Environment]. Aktualni problemy staloho rozvytku – Current Problems of Sustainable Development, vol. 3, no. 3, pp. 13-19. DOI: https://doi.org/10.60022/3(3)-2S
Chernikova N.M., Bondarenko I.O., Okopnyi M.M. (2021) Stratehichne upravlinnia innovatsiinym rozvytkom silskohospodarskykh pidpryiemstv na ekolohichnykh zasadakh [Strategic Management of Innovative Development of Agricultural Enterprises on Environmental Principles]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 34, pp. 462-467. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-34-84
Stupka V.V. (2025) Stratehichne upravlinnia rozvytkom silskohospodarskykh pidpryiemstv u suchasnykh umovakh [Strategic Management of Agricultural Enterprises Development in Modern Conditions]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 79, pp. 1037-1042. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-181
Makoviichuk O.V. (2025) Instrumenty upravlinnia innovatsiinym rozvytkom ahrarnykh pidpryiemstv v umovakh tsyfrovizatsii [Tools for Managing Innovative Development of Agricultural Enterprises in the Context of Digitalization]. Naukovi perspektyvy – Scientific Perspectives, no. 12(66), pp. 1051-1063. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2025-12(66)-1051-1063
Fesina Yu.H. (2026) Model tsyrkuliarnoi ekonomiky v sferi ahrarnoho vyrobnytstva: aktualnist implementatsii ta vyklyky dlia funktsionuvannia [Circular Economy Model in Agricultural Production: Relevance of Implementation and Challenges for Functioning]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space, no. 212, pp. 210-217. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.212.210-217
Karpinska N.V., Dukhnevych A.V. (2025) Stratehichne upravlinnia vidkhodamy v ahrarnomu sektori dlia dosiahnennia tsilei staloho rozvytku [Strategic Waste Management in the Agricultural Sector to Achieve Sustainable Development Goals]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Pravo – Uzhhorod National University Herald. Series: Law, vol. 2, no. 87, pp. 187-194. DOI: https://doi.org/10.24144/2307-3322.2025.87.2.27
Shulha O.A. (2022) Napriamy udoskonalennia systemy stratehichnoho upravlinnia rozvytkom marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Directions for Improving the System of Strategic Management of Enterprise Marketing Activity Development]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii – Entrepreneurship and Innovation, no. 25, pp. 110-113. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/25.18
Dielini M., Nahorna O., Riabchyk A. (2026) Marketynhove upravlinnia stratehichnym rozvytkom silskohospodarskykh pidpryiemstv [Marketing Management of Strategic Development of Agricultural Enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-144
Bondarenko V.M., Polovko K.O. (2025) Innovatsiini marketynhovi instrumenty v diialnosti silskohospodarskykh pidpryiemstv [Innovative Marketing Tools in the Activities of Agricultural Enterprises]. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal – Kyiv Economic Scientific Journal, no. 9, pp. 19-25. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2025-9-2
Boiko M.V. (2026) Formuvannia marketynhovoi polityky silskohospodarskykh pidpryiemstv: teoretychni zasady ta napriamy vdoskonalennia [Formation of Marketing Policy of Agricultural Enterprises: Theoretical Principles and Directions for Improvement]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space, no. 215, pp. 306-313. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.215.306-313
Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy (2026) Nove na saiti: kapitalni investytsii, transport, silske hospodarstvo ta diialnist pidpryiemstv [New on the Website: Capital Investments, Transport, Agriculture and Enterprise Activities]. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy – State Statistics Service of Ukraine. Available at: https://stat.gov.ua/uk/news/nove-na-sayti-kapitalni-investytsiyi-transport-silske-hospodarstvo-ta-diyalnist-pidpryyemstv (accessed September 10, 2026).
Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy (2026) Nove na saiti: pereroblennia molochnoi syrovyny, oplata ZhKKh, vytraty na vyrobnytstvo silhospproduktsii, zavershennia budivnytstva, tsiny vyrobnykiv posluh [New on the Website: Milk Raw Material Processing, Utility Payments, Agricultural Production Costs, Completion of Construction, Producer Prices for Services]. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy – State Statistics Service of Ukraine. Available at: https://stat.gov.ua/uk/news/nove-na-sayti-pereroblennya-molochnoyi-syrovyny-oplata-zhkp-vytraty-na-vyrobnytstvo (accessed September 10, 2026).
Holovne upravlinnia statystyky u Vinnytskii oblasti (2026) Finansovi rezultaty do opodatkuvannia pidpryiemstv za vydamy ekonomichnoi diialnosti z rozpodilom na velyki, seredni, mali ta mikropidpryiemstva u 2025 rotsi (poperedni dani) [Financial Results Before Taxation of Enterprises by Type of Economic Activity with Distribution into Large, Medium, Small and Micro Enterprises in 2025 (Preliminary Data)]. Holovne upravlinnia statystyky u Vinnytskii oblasti – Main Department of Statistics in Vinnytsia Region. Available at: https://www.vn.ukrstat.gov.ua/index.php/statistical-information/8331-------------------2025-.html (accessed September 12, 2026).
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Т.І. Балановська, О.П. Гогуля, В.В. Вакуленко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
