BRAND MANAGEMENT EFFECTIVENESS IN FOREIGN MARKETS

Abstract

У сучасних умовах глобалізації та зростаючої міжнародної конкуренції вихід підприємств на зовнішні ринки стає однією з найважливіших умов для їхнього довгострокового виживання та економічного розвитку. Перехід до економіки знань створив ситуацію, в якій нематеріальні активи, зокрема товарні марки, відіграють ключову роль у забезпеченні конкурентних переваг. Товарна марка сьогодні є не просто засобом ідентифікації, а стратегічним ресурсом, що накопичує репутаційний капітал підприємства, формує довіру клієнтів і генерує додаткову вартість. Сучасні ринкові процеси та їхній динамічний розвиток вимагають розробки та впровадження відповідних методів управління діяльністю підприємств. За умов перенасиченості ринків, жорсткої конкуренції та зростання вимогливості споживачів товарів виникає потреба у пошуку нових ефективних способів впливу на цільові ринки. Одним із таких способів є створення успішного бренду для забезпечення міцних позицій на ринку. Особливий напрямок маркетингової діяльності, спрямований на створення довгострокових переваг для споживачів у виборі торгових марок, має назву брендинг і являє собою комплексну систему ідентифікації товару.