ПОВЕДІНКОВІ АСПЕКТИ МОНЕТИЗАЦІЇ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПОТОКІВ У ГЛОБАЛЬНІЙ ЕКОНОМІЦІ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2413-9971/2026-62-20Ключові слова:
монетизація торговельних потоків, поведінкова економіка, платформна довіра, обмежена увага, алгоритмічна персоналізація, цифрова торгівля, електронна комерціяАнотація
Стаття присвячена дослідженню поведінкових механізмів формування та монетизації торговельних потоків у глобальній цифровій економіці. Показано, що поряд із класичними чинниками міжнародної торгівлі, значну роль відіграють когнітивні та алгоритмічні детермінанти розподілу потоків. Обґрунтовано, що платформна довіра стала самостійним ринковим активом, а платформи отримують вигоду як посередники, формуючи середовище визначення релевантності пропозицій. Встановлено, що обмежена увага споживача сприяє ринковій концентрації: навіть за однорідності товарів три лідери можуть контролювати до 60% ринку. Доведено, що алгоритмічна персоналізація на основі ШІ підсилює ці ефекти, формуючи попит до його усвідомлення споживачем. На прикладі України (2024–2025 рр.) показано, що зростання безготівкових платежів в умовах воєнного стану пояснюється поведінковою інертністю, а не покращенням кон’юнктури. Визначено, що нормативна інтеграція знижує невизначеність і стимулює участь у транскордонній торгівлі.
Посилання
Mattathil A. P., George B., Henthorne T. L. Trust as Behavioral Architecture: How E-Commerce Platforms Shape Consumer Judgment and Agency. Platforms. 2026. Vol. 4, no. 1. P. 1–2. DOI: https://doi.org/10.3390/platforms4010002 (дата звернення: 01.03.2026).
Consumer attention and market concentration in e-commerce: an agent-based perspective / T. Li et al. Journal of Economic Interaction and Coordination. 2025. P. 959–985. DOI: https://doi.org/10.1007/s11403-025-00443-5 (дата звернення: 01.03.2026).
Турлакова C., Шуміло Я. Вплив інструментів штучного інтелекту на управління поведінкою споживачів у цифровому маркетингу. Science and Innovation. 2025. Т. 21, № 1. С. 67–81. DOI: https://doi.org/10.15407/scine21.01.067 (дата звернення: 01.03.2026).
Зайцева О., Шукліна В., Кармазінова В. Розвиток цифрових торговельних платформ на ринках В2С та С2С. International scientific-practical journal commodities and markets. 2024. Т. 51, № 3. С. 24–39. DOI: https://doi.org/10.31617/2.2024(51)02 (дата звернення: 01.03.2026).
Карпенко В. Л., Шейнер Б. В., Костинюк С. О. Вплив цифрових медіа на споживчу поведінку в епоху інформаційного навантаження. Актуальні питання економічних наук. 2024. № 5. С. 1–16. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14196977 (дата звернення: 01.03.2026).
Голубовський Р. Цифровий маркетинг у стратегічному управлінні підприємством: тренди та перспективи. Цифрова економіка та економічна безпека. 2025. Т. 16, № 1. С. 277–282. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.16-42 (дата звернення: 01.03.2026).
Новікова О. В. Особливості функціонування онлайн-комерції під час війни: виклики та адаптаційні стратегії. Економіка та суспільство. 2025. № 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-37 (дата звернення: 01.03.2026).
Global Trade Update (December 2025): Global trade poised for a record-breaking 2025 as flows expected to surge past $35 trillion |. UN Trade and Development (UNCTAD). URL: https://unctad.org/publication/global-trade-update-december-2025-global-trade-poised-record-breaking-2025-flows (дата звернення: 01.03.2026).
World Trade Organization. Global Trade Outlook and Statistics. Geneva : World Trade Organization, 2023. 36 p. URL: https://www.wto.org/english/news_e/news25_e/stat_07oct25_e.pdf (дата звернення: 01.03.2026).
The OECD Index of Digital Trade Integration and Openness (INDIGO) Policy Trends up to 2025. Paris : OECD Publishing, 2025. 28 p. URL: https://www.oecd.org/content/dam/oecd/en/publications/reports/2025/09/the-oecd-index-of-digital-trade-integration-and-openness-indigo_3cd9f052/623087f9-en.pdf (дата звернення: 01.03.2026).
World Trade Organization. World Trade Report 2025: Making Trade and AI Work Together to the Benefit of All. Geneva : World Trade Organization, 2025. 144 p. URL: https://www.wto.org/english/res_e/booksp_e/wtr25_e.pdf (дата звернення: 01.03.2026).
International Chamber of Commerce, World Trade Organization. Adopting AI for Trade: Business Insights to Inform Policy and Practice. Paris; Geneva : ICC, WTO, 2025. 20 p. URL: https://www.icc-austria.org/fxdata/iccws/prod/media/downloads/2025-ICC-WTO-Adopting-AI-for-Trade.pdf (дата звернення: 01.03.2026).
Національний банк України. Безготівкові розрахунки у 2024 році суттєво переважали серед операцій з платіжними картками. Національний банк України. URL: https://bank.gov.ua/ua/news/all/bezgotivkovi-rozrahunki-u-2024-rotsi-suttyevo-perevajali-sered-operatsiy-z-platijnimi-kartkami (дата звернення: 01.03.2026).
Національний банк України. Операції з платіжними картками у 2025 році: більшість – безготівкові. Національний банк України. URL: https://bank.gov.ua/ua/news/all/operatsiyi-z-platijnimi-kartkami-u-2025-rotsi-bilshist--bezgotivkovi (дата звернення: 01.03.2026).
Булик О., Гаврилюк І. Вплив війни на купівельну поведінку споживачів. Bulletin of Lviv National Environmental University. Series AIC Economics. 2023. № 30. С. 175–180. URL: https://doi.org/10.31734/economics2023.30.175 (дата звернення: 01.03.2026).
Mattathil A. P., George B., Henthorne T. L. (2026) Trust as Behavioral Architecture: How E-Commerce Platforms Shape Consumer Judgment and Agency. Platforms, vol. 4, no. 1, pp. 1–2. DOI: https://doi.org/10.3390/platforms4010002 (accessed 1 March 2026).
Li T. et al. (2025) Consumer attention and market concentration in e-commerce: an agent-based perspective. Journal of Economic Interaction and Coordination, pp. 959–985. DOI: https://doi.org/10.1007/s11403-025-00443-5 (accessed 1 March 2026).
Turlakova S., Shumilo Ya. (2025) Vplyv instrumentiv shtuchnoho intelektu na upravlinnia povedinkoiu spozhyvachiv u tsyfrovomu marketynhu [Influence of artificial intelligence tools on consumer behavior management in digital marketing]. Science and Innovation, vol. 21, no. 1, pp. 67–81. DOI: https://doi.org/10.15407/scine21.01.067 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
Zaitseva O., Shuklina V., Karmazinova V. (2024) Rozvytok tsyfrovykh torhovelnykh platform na rynkakh V2S ta S2S [Development of digital trade platforms in B2C and C2C markets]. International scientific-practical journal commodities and markets, vol. 51, no. 3, pp. 24–39. DOI: https://doi.org/10.31617/2.2024(51)02 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
Karpenko V. L., Sheiner B. V., Kostyniuk S. O. (2024) Vplyv tsyfrovykh media na spozhyvchu povedinku v epokhu informatsiinoho navantazhennia [Influence of digital media on consumer behavior in the era of information overload]. Aktualni pytannia ekonomichnykh nauk – Current Issues of Economic Sciences, no. 5, pp. 1–16. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14196977 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
Holubovskyi R. (2025) Tsyfrovyi marketynh u stratehichnomu upravlinni pidpryiemstvom: trendy ta perspektyvy [Digital marketing in strategic enterprise management: trends and prospects]. Tsyfrova ekonomika ta ekonomichna bezpeka – Digital Economy and Economic Security, vol. 16, no. 1, pp. 277–282. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.16-42 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
Novikova O. V. (2025) Osoblyvosti funktsionuvannia onlain-komertsii pid chas viiny: vyklyky ta adaptatsiyni stratehii [Features of online commerce functioning during wartime: challenges and adaptation strategies]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-37 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
Global Trade Update (December 2025): Global trade poised for a record-breaking 2025 as flows expected to surge past $35 trillion. UN Trade and Development (UNCTAD). Available at: https://unctad.org/publication/global-trade-update-december-2025-global-trade-poised-record-breaking-2025-flows (accessed 1 March 2026).
World Trade Organization (2023) Global Trade Outlook and Statistics. Geneva: World Trade Organization, 36 p. Available at: https://www.wto.org/english/news_e/news25_e/stat_07oct25_e.pdf (accessed 1 March 2026).
OECD (2025) The OECD Index of Digital Trade Integration and Openness (INDIGO): Policy Trends up to 2025. Paris: OECD Publishing, 28 p. Available at: https://www.oecd.org/content/dam/oecd/en/publications/reports/2025/09/the-oecd-index-of-digital-trade-integration-and-openness-indigo_3cd9f052/623087f9-en.pdf (accessed 1 March 2026).
World Trade Organization (2025) World Trade Report 2025: Making Trade and AI Work Together to the Benefit of All. Geneva: World Trade Organization, 144 p. Available at: https://www.wto.org/english/res_e/booksp_e/wtr25_e.pdf (accessed 1 March 2026).
International Chamber of Commerce, World Trade Organization (2025) Adopting AI for Trade: Business Insights to Inform Policy and Practice. Paris; Geneva: ICC, WTO, 20 p. Available at: https://www.icc-austria.org/fxdata/iccws/prod/media/downloads/2025-ICC-WTO-Adopting-AI-for-Trade.pdf (accessed 1 March 2026).
Natsionalnyi bank Ukrainy. Bezgotivkovi rozrakhunky u 2024 rotsi suttievo perevazhalyseredioperatsii z platizhnymy kartkami [Cashless payments in 2024 significantly prevailed among payment card transactions]. Natsionalnyi bank Ukrainy – National Bank of Ukraine. Available at: https://bank.gov.ua/ua/news/all/bezgotivkovi-rozrahunki-u-2024-rotsi-suttyevo-perevajali-sered-operatsiy-z-platijnimi-kartkami (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
Natsionalnyi bank Ukrainy. Operatsii z platizhnymy kartkami u 2025 rotsi: bilshist — bezgotivkovi [Payment card transactions in 2025: the majority are cashless]. Natsionalnyi bank Ukrainy – National Bank of Ukraine. Available at: https://bank.gov.ua/ua/news/all/operatsiyi-z-platijnimi-kartkami-u-2025-rotsi-bilshist--bezgotivkovi (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
Bulyk O., Havryliuk I. (2023) Vplyv viiny na kupіvelnu povedinku spozhyvachiv [Impact of war on consumer purchasing behavior]. Bulletin of Lviv National Environmental University. Series AIC Economics, no. 30, pp. 175–180. DOI: https://doi.org/10.31734/economics2023.30.175 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Т.І. Олексієвець, І.Р. Матвіїв, В.М. Шитов
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
