Ключові особливості моніторингу та оцінки ефективності інформаційно-комунікаційних кампаній у сфері громадського здоров’я
DOI:
https://doi.org/10.32782/2077-6594/2024.2/03Ключові слова:
громадське здоров’я, інформаційно-комунікаційні кампанії, ефективність, моніторинг і оцінкаАнотація
Мета. Визначити ключові особливості моніторингу та оцінки ефективності інформаційно-комунікаційних кампаній у сфері громадського здоров’я. Матеріали та методи. Опубліковані результати вивчення та практичного застосування різних методів оцінки ефективності інформаційних кампаній та рекламних інтервенцій. методи дослідження: бібліосемантичний, метод структурно-логічного та контент-аналізу. Результати. Представлено аналіз та опрацювання інструментів оцінки ефективності промокампаній в сфері бізнесу, медицини. Особливості формування індикаторів ефективності цільових показників охоплення, ефективності, оцінювання та прийняття політик і рівня підтримки. Визначено ключові відмінності і особливості критеріїв для сфери громадського здоров’я для реалістичної оцінки впливу інформаційних інтервенцій на усвідомлення проблем і зміни поведінки цільових груп впливу. Висновок. Інформаційно-комунікаційні кампанії в сфері громадського здоров'я повинні виходити за рамки привертання уваги, маючи мету змінювати поведінку та ставлення до здоров'я. Необхідна розробка унікальних та адаптація поширених у сфері бізнесу систем моніторингу і оцінки ефективності інформаційно-комунікаційних кампаній для їх використання в системі громадського здоров’я.
Посилання
Миронюк ІС, Погоріляк РЮ. Розвиток науки про комунікації в охороні здоров’я України: аналітичний огляд. Україна. Здоров’я нації. 2022; 4 (70): 43–48.
Лінніков СВ, Миронюк ІС. Сучасна система санітарної освіти в Україні як складова програм у сфері громадського здоров’я. Вісник соціальної гігієни та організації охорони здоров’я України. 2023;3 (97): 5–12.
Лінніков СВ, Миронюк ІС. Помилки в комунікаційних кампаніях, спрямованих на протидію поширенню COVID-19 серед уразливих груп населення. Громадське здоров’я в соціальному і освітньому просторі – виклики в умовах глобалізації суспільства та перспективи розвитку: матеріали Четвертого наук. симп. з міжнар. участю з громад. здоров’я, 21–23 верес. 2022 р. Тернопіль: ТНМУ, 2022: 7-10.
Барська ЮГ, Думчев КВ. та ін. Оцінка ефективності програм профілактики ВІЛ серед ЛВІН в Україні. Київ: МБФ «Альянс громадського здоров’я», 2016: 48. URL: https://aph.org.ua/wp-content/uploads/2016/07/zvitocin.pdf
Михайлович ЮЙ, Журбенко АВ. Прикладні аспекти оцінки ефективності виконання державних програм в онкологічній галузі охорони здоров’я України. Клінічна онкологія. 2016; 3 (23): 3–5.
Ковшик ВІ, Зубкова АБ. Оцінка ефективності інтернет-реклами. Вісник Нац. техн. ун-ту «ХПІ»: зб. наук. пр. Темат. вип.: Актуальні проблеми управління та фінансово-господарської діяльності підприємства. Харків: НТУ «ХПІ». 2011; 39: 69–77.
Знаменська МА. Медико-соціальне обґрунтування системи комунікацій в охороні здоров’я: авторефер. дис. д-ра мед. наук: 14.02.03. «Соціальна медицина». Київ, 2016: 20.
Hayes M. 67 Key Performance Indicators (KPIs) for Ecommerce [Електронний ресурс]. URL: https://www.shopify.com/blog/7365564-32-key-performance-indicators-kpis-for-ecommerce
Дудко ОС. Оцінювання дієвості та ефективності реклами. Актуальні проблеми економіки. 2012; 3:174–182.
Krawczyk N, Negron T, Nieto M, Agus D, Fingerhood MI. Overcoming medication stigma in peer recovery: a new paradigm. Subst Abus. 2018; 39:404–409.
Slater M, Kelly K, Thackeray R. Segmentation on a Shoestring: Health Audience Segmentation in Limited-Budget and Local Social Marketing Interventions. Health Promot Pract. 2006; 7(2):170–173.
Karnowski V, Kümpel AS., Leonhard L, Leiner DJ. From incidental news exposure to news engagement. How perceptions of the news post and news usage patterns influence engagement with news articles encountered on Facebook. Comput. Hum. Behav. 2017;.76:42–50.
De Meo P, Messina F, Rosaci D, Sarné GML. Forming time-stable homogeneous groups into online social networks. Inf. Sci. (Ny). 2017; 414:117–132.
Миронюк ІС, Слабкий ГО, Шафранський ВВ, Брич ВВ, Білак-Лук’янчук ВЙ. Територіальні громади як базовий рівень забезпечення зміцнення та збереження здоров’я населення. Україна. Здоров'я нації. 2021; 4 (66): 57–62.
